Angel Cortés - El incremento de
la publicidad de estos sectores hacía la publicidad online, destaca el estudio,
se realiza a costa de disminuir su presencia en otros sectores.
Uno de los sectores donde Internet ha influenciado más es en el de la
búsqueda de empleo. Este sector invirtió 28 millones de dólares en
anunciarse a través de la red captando un 41% de la inversión de este
mercado. La prensa diaria de circulación local ha sido la gran perdedora en
este desplazamiento.
El sector tecnológico, principalmente los fabricantes de hardware y
equipos electrónicos de sobremesa destina el 16% a la publicidad online,
disminuyendo la parte que dedicaban a las revistas en papel, lo que ha
perjudicado su facturación y el cierre de algunas de ellas.
Por su parte el sector de publicaciones invierte el
15,5%, mientras que tiendas y viajes destinaran
el 15% y el 12% a este sector.
Según expertos existe una tendencia a migrar parte de los presupuestos a
Internet, más económico y con una audiencia cada vez mayor en según que
sectores.
Otro estudio, en este caso de la London Business School en colaboración
con Havas prevé una reducción de la publicidad en medios impresos, TV y
publicidad exterior del 45,4% del presupuesto al 44,4%. El gran
beneficiario será, también en este caso, la publicidad interactiva que aumentará
su participación del 6,1 al 7%.
Para la elaboración de estas conclusiones los investigadores enviaron
cuestionarios a 700 directores de marketing de EEUU, Japón,
Francia, Reino Unido y Alemania. |