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La ACM cambia de nombre y de imagen corporativa |
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La ACM ha acordado un Cambio de Imagen, consistente en una nueva denominación:
AM – Asociación de Agencias de Medios |
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La nueva identidad creada y desarrollada por la empresa de branding The
DesignHouse del grupo McCann transmite este nuevo cambio en el
posicionamiento de la Asociación que confirma a las Centrales como empresas de
servicios que ofrecen, no solo planificación y compra de medios, sino otras
áreas más especializadas enfocadas a conseguir una gestión más eficaz de los
medios para los anunciantes.
El nuevo logotipo recoge esos valores de la marca y lo refleja en una tipografía
manuscrita, flexible, ágil y cercana, que transmite un mayor acercamiento al
anunciante.
La denominación Asociación de Agencias de Medios se ha enmarcado dentro de una
figura trapezoidal, reflejando unión y solidez.
En contraste con la tipografía amable y cercana plantea una gama cromática que
aporta solidez y seriedad al conjunto visual, trabajando con gris y burdeos, una
combinación moderna, actual y muy fácilmente reproducible en cualquier soporte
gráfico.
El conjunto visual queda por tanto reforzado en su bloque con gran armonía
tipográfica y estructura sólida.
Bajo la marca corporativa se ha realizado también la declinación al siguiente
nivel de comunicación, desarrollando la marca de servicios de internet y la
correspondiente a cursos de formación.
Esta identidad se irá aplicando sucesivamente en todos los sistemas de
comunicación de la nueva AM.
De esta manera, se logra una perfecta adecuación, con la designación
internacional de “ Media Agencies “.
Hoy la AM, cuenta entre sus asociados con 17 Agencias de Medios, Aegis Media,
Arena Media Comunications, Carat España, CICM, Equmedia, Focus Media, Iceberg
Media, Initiative Media, Mediacom Iberia, Mediaedge:CIA, Media Planning Group,
Mindshare Spain, OMD, Optimedia, Starcom W. Media Estrategia, Universal McCann y
Zenith Media. El número de asociados se ha incrementado en los últimos
meses, superando en estos momentos el 90 % de la Inversión Publicitaria en
medios tradicionales controlada por Infoadex.
Entre las actividades de la Asociación, es importante destacar el reciente y
significativo Acuerdo para la “ Selección de Agencias de Medios “ firmado con la
AEA en su pasada Asamblea, y que cuenta con el respaldo de la AGEP y FNEP.
Además se mantiene una línea abierta de colaboración con las diversas Fuentes /
Herramientas de Medición de Audiencias (SOFRES, INFOADEX, AIMC, ….), así como el
seguimiento del Medio Internet, con un Comité de Trabajo formado por las
Compañías Interactivas Asociadas.
La AM también participa en la Comisión del “Test del Audímetro de Radio” de la
AIMC.
Desde la AM, se organiza desde hace 11 años el Curso Superior de Medios, con un
importante éxito de incorporación de profesionales al Mercado, y estamos
planificando la logística de la duodécima edición (2003 / 04 ).
El proyecto de más envergadura que estamos desarrollando en la actualidad es el
del desarrollo e implementación de un “ LENGUAJE COMÚN “ para el intercambio
electrónico de órdenes de compra con los distintos medios. Para ello, contamos
con el trabajo profesional de Indra y estamos buscando el consenso de las
televisiones nacionales en primer lugar, para después ampliar al resto de
medios. Se trata de modernizar y agilizar unos procedimientos que mejorarán la
eficacia de la gestión de todos los intervinientes sin afectar su
posicionamiento estratégico ni sus valores diferenciales. Algunos indicadores de
la importancia del proyecto son el consenso alcanzado en el seno de la AM, con
el apoyo de los 17 socios, y la posible financiación de parte del proyecto a
través de una subvención del Ministerio de Ciencia y Tecnología, que conoceremos
en breve.
La actividad se completa con las Relaciones Institucionales y la colaboración
activa con diversas asociaciones del Sector: AEA, AEAP, AGEP…… así como con los
Medios, y con sus asociaciones: AEDE, ARI, AERC, AMPE y AEPE.
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Enlaces
relacionados |
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www.agenciasdemedios.com |
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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